Danas od 19 časova, u Konaku kneza Mihaila, biće otvorena izložba „Ko je Malvina Hofman“, o poznatom plakatu „Srbiji je potrebna pomoć“, posvećena najpoznatijoj američkoj vajarki 20. veka i njenim aktivnostima za pomoć Srbiji u Prvom svetskom ratu. Autor izložbe je Vladimir Čeh, a organizatori su Institut za istoriju oglašavanja i ambasada SAD u Beogradu.
Posetioci će saznati kako je plahat pronađen u rezervatu Navaho Indijanaca, ko je Srbin u Njujorku koji je sakupljao dobrovoljce za Solunski front, kako je od lika sa fotografije preminulog srpskog vojnika na putu za „Plavu grobnicu“ nastao lik Srbije na američkom plakatu, kako je nastala statua Sv. Franje sa istim likom prikazana na izložbi u virtuelnoj realnosti, kako je pronađeno i objavljeno 18 crteža koje je Malvina uradila putujući po Srbiji, kao i još mnogo podataka.
Institut za istoriju oglašavanja je osnovan radi istraživanja i afirmacije istorije i razvoja oglašavanja i integrisanih marketing komunikacija, njihovog uticaja i njihove promocije. Insitut ostvaruje svoje ciljeve realizacijom projekata i programa koji obuhvataju proučavanje istorijskih procesa, događaja, ličnosti i pojava i prikuplja, čuva, stručno obrađuje i prikazuje javnosti istorijsku građu od značaja za razvijanja svesti o ulozi i mestu integrisanih marketing komunikacija u kulturi življenja.
U poslednje tri godine, pod pokroviteljstvom Ministarstva za kulturu i informisanje, u Muzeju primenjene umetnosti u Beogradu, Institut je realizovao 3 izložbe povodom stote godišnjice Velikog rata: „Rat i plakat“,. „Žena, rat i plakat“ i „Srbija, rat i plakat“. Izložba „Ko je Malvina Hofman?“ je centralni deo te treće izložbe.
Samo mali broj ljudi u zemlji zna za kampanje „Pomozite Srbiju…“ koje su u vreme Prvog svetskog rata vodile zemlje-saveznice SAD, Francuska i Velika Britanija. Široj javnosti nisu poznate ni istorijske činjenice, ni organizacija i način sakupljanja pomodi, kao ni autori najuspešnijih plakata u tim kampanjama.
Autor čuvenog plakata „Serbia Needs Your Help“ u kampanji SAD je najpoznatija američka vajarka Malvina Hofman. Izložba je posvedena njenom plakatu i njenim delima i aktivnostima za pomoć Srbiji. Prvi put su javno prikazani Malvinini crteži koje je uradila putujudi sa ekipom Crvenog krsta po Srbiji 1919. godine, kao i do sada nepoznati istoriografski fakti u vezi sa njenim aktivnostima za pomod Srbiji u Velikom ratu, pronađeni u Getty institutu u LA. Na izložbi je potvrđena i urbana legenda da je lik na plakatu “Serbia Needs Your Help” ustvari lik mrtvog srpskog vojnika na čamcu kojima su prebacivani vojnici na sahranu u „Plavoj grobnici” kod ostrva Vido u Grčkoj. Prikazana je i originalna fotografija sa čamca srpskog ratnog reportera.